一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月(yuè)8日）上午， 根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng) 目前(mùqián)身家为203亿美元， 牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林 身家为(wèi)163亿美元。 截图(jiétú)自福布斯实时富豪榜 据了解(liǎojiě)，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告(guǎnggào)专业(zhuānyè)，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原(mùyuán)的秦英林夫妇 此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布(fābù)的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元(yìyuán)财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨(shàngzhǎng)。 截至6月(yuè)6日收盘(shōupán)，泡泡玛特股(gǔ)价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线(xiàn)拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为(wèi)48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元(yìyuán)。 2024年泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下(qíxià)4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和(hé)CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款被炒超(chāo)28000元 Labubu有多火？从国内(guónèi)的(de)刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜(hānà)、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超(chāo)30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应(xiàoyìng)和社交媒体巨量(jùliàng)曝光的(de)(de)加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居(wěnjū)潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡(pàopào)玛特走到现在，是做(zuò)对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者(jìzhě)采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如(rú)“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及(yǐjí)国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年(nián)在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点(zhòngdiǎn)从(cóng)亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家(jiā)专卖店，并在当地玩具(wánjù)品牌店Hamleys、百货公司(bǎihuògōngsī)Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和(hé)牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破(pò)的一天 LABUBU何以撬动千亿(qiānyì)潮流市场？ LABUBU最近真的(de)(zhēnde)火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买？线上(xiànshàng)等补货吧！ 这小家伙明明都出到(chūdào)第三代了，怎么突然就感觉越来越火(huǒ)了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间(yīyèzhījiān)被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的(de)全球网红，它到底(dàodǐ)抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实，它精准地击中了(le)当代年轻人的几个(jǐgè)核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博(dǔbó)”，那种能不能抽到隐藏款(kuǎn)的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的情绪价值！想想(xiǎngxiǎng)LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里(lǐ)最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和(hé)它的精灵伙伴们更是(gèngshì)影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也(yě)火爆全网！ 这就是年轻人的“小确幸”消费(xiāofèi)哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己创造(chuàngzào)无限的快乐，你懂(dǒng)的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了(le)才“看顺眼”的(de)？就像杨天真拆(chāi)盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也(yě)是(shì)沉寂了(le)几年，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的人！尤其是(shì)咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着(gēnzhe)起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司(gōngsī)迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在(shíshízàizài)撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它有力地证明了(le)中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩(cháowán)是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底(chèdǐ)打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和(hé)实力！它向(xiàng)全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香(zhēnxiāng)还是过度营销？来，评论(pínglùn)区Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本(zīběn)局、新华财经、网友评论 锋面评论(pínglùn)：新民晚报 赵玥