果然财经｜苹果拍《F1》的背后逻辑是啥？国内大厂能抄作业吗？

7月2日，汽车股集体走强，多家(duōjiā)车企股票开盘上涨。此前，国内车企交出“年中考”成绩单，一众(yīzhòng)车企销量(xiāoliàng)走高的同时，新造车板块座次再度生变。其中，“黑马”零跑汽车夺得销冠，“顶流”小米手握大把订单，愁的只是产能；传统车企的“创二代”进入放量期，但有人月销近3万辆，有人则(zé)只能“秀(xiù)”增速。

多年来，“汽车行业还需不需要新品牌”的争论，对于“新造车”并(bìng)不适用(shìyòng)。手握技术与(yǔ)流量密码的“新造车”企业，不仅让车市更“卷”，更进一步拉高交付量门槛，国内(guónèi)新造车玩家间不断上演反转与洗牌戏码。

“新人(xīnrén)”闯入前六排行榜

今年上半年车市销量榜冠军再度易主，零跑汽车(qìchē)以22.17万辆的(de)交付量从理想(lǐxiǎng)(lǐxiǎng)汽车手中夺取销冠。零跑汽车更在公布销量数据时表示“连续四个月位居新势力领先位置”。从上半年整体数据看(kàn)，尽管位居第二位(dìèrwèi)的理想汽车与零跑汽车的销量差距并不大，但今年6月零跑汽车销量近5万辆，理想汽车交付新车仅3.63万辆。理想汽车方面直言：“今年是理想汽车充满机遇和挑战的一年。”

年中销冠易主的同时，摘得销量季军的小鹏汽车，凭借同比增长279%的销量增速成为焦点。据了解(liǎojiě)，今年上半年，小鹏汽车销量达(dá)19.7万辆，已(yǐ)超过去年全年销量，今年的销量目标完成率达52%。在(zài)外界(wàijiè)看来，只要小鹏汽车节奏不变，有望在今年超额完成任务量。

此外，作为(zuòwéi)理想汽车(qìchē)的“对手”，问界品牌并未公布半年累计销量，但据赛力斯集团发布(fābù)的数据，今年上半年赛力斯汽车交付量达15.2万辆(wànliàng)。同时，从月销数据看，今年6月问界品牌销量达4.47万辆，单月销量再度反超理想汽车。

值得一提的是，在上半年新造车前六位销量(xiāoliàng)排行榜中，备受外界关注的还有(háiyǒu)“顶流”品牌小米汽车(qìchē)。据统计，今年(jīnnián)上半年，小米汽车累计销量超15万辆。此外，同样挤入销量前六的还有深蓝汽车，其以14.3万辆的半年成绩，进入新造车销量排行榜前六位。

国内新能源车(chē)市发展初期，“蔚小理”曾轮流成为销冠，零跑汽车与哪吒汽车切入中低端市场布局，始终在二线梯队(tīduì)徘徊。如今，哪吒汽车游走市场边缘，零跑汽车则一跃成为销冠，一众“新新造车”杀入市场跃升头部(tóubù)后，“老网红”们也早已(zǎoyǐ)变阵。

事实上，此前零跑(língpǎo)汽车(chē)已显露“冠军相”。去年，零跑汽车销量(xiāoliàng)累计近30万辆，在新造车销量排行榜排名第二位，彼时零跑汽车与理想汽车的销量相差约20万辆。今年以来(jīnniányǐlái)，零跑汽车销量连续3个(gè)月交付量超4万辆。零跑汽车在一季度财报公告中提到：“今年一季度，零跑汽车为销量同比增速最快的新势力汽车品牌。”今年4月，零跑汽车推出新车型B10，月余销量便已过(guò)万辆。

面对市场(shìchǎng)激烈的竞争环境，零跑汽车开始加速投放新品。6月18日(rì)，零跑2026款C16焕新上市；6月29日全新(quánxīn)B01启动预售。同时，零跑汽车也在进一步提速网络(wǎngluò)布局。零跑汽车相关人士(rénshì)透露：“今年6月，全球第1500家零跑中心在中国香港(zhōngguóxiānggǎng)正式开业，完善全球销售网络，成为连接欧洲与东南亚市场的重要枢纽，随后右舵版零跑C10、T03也正式登陆中国香港市场。”

销冠被零跑(pǎo)汽车夺走的(de)同时(tóngshí)，排在第二位的理想汽车整体销量也并不算理想。今年上半年，理想汽车销量超20万辆(wànliàng)，仅完成全年销量目标(mùbiāo)的32%。此外，今年6月(yuè)理想汽车销量未达4万辆，同时环比同比均(jūn)有所下滑。随着下半年开局，理想汽车在多方面进行调整。据悉，理想汽车近日发布全新组织架构调整和人事任命，原“研发与供应(gōngyìng)群组”和“销售与服务群组”整合并入新成立的“智能汽车群组”，对理想汽车智能汽车业务的战略到经营闭环负责。中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为，理想汽车的调整，将更加聚合资源(zīyuán)和集中管理，为之后的产品研发与新品推广铺路。

按照规划，今年下半年，理想(lǐxiǎng)(lǐxiǎng)汽车将在纯电市场发力，今年7月理想纯电SUV理想i8将上市；9月理想纯电SUVi6将上市。“届时理想汽车将实现4款增程电动SUV+1款旗舰MPV+2款高压纯电SUV的产品布局。”理想相关人士对北京商报记者表示，目前理想汽车正在全面升级(shēngjí)销售团队，以保证全产品序列(xùliè)的高效运营。此外有接近理想汽车人士透露，理想汽车在销售方面进行改革，目的(mùdì)是让销售人员专注产品价值传递(chuándì)，从而形成良性(liángxìng)的订单循环。

相较理想汽车(qìchē)销量的短暂下滑，排名第三位的小鹏(xiǎopéng)(xiǎopéng)(xiǎopéng)(xiǎopéng)汽车则是“势如破竹”。作为(zuòwéi)曾经(céngjīng)的销冠，小鹏汽车经历了去年的“逆风前行”后，随着MONA M03和P7+两款车型的上市，小鹏汽车开启反转剧情。今年(jīnnián)上半年，小鹏汽车发布MONA M03 Max，随后上半年交出近20万辆的销量成绩单，与排名第二位的理想汽车竞争胶着。从单月(yuè)销量来看，今年上半年小鹏汽车月均销量超3.2万辆，仅用半年时间累计销量便超去年全年。小鹏汽车相关人士透露，小鹏MONA M03 Max新车上市即交付，订单占比稳定(wěndìng)在80%以上。同时，小鹏MONA上市至今已连续10个月交付超万辆。据悉，今年7月，小鹏汽车将推出小鹏G7车型。

相比理想汽车、小鹏(xiǎopéng)汽车，今年(jīnnián)上半年(shàngbànnián)蔚来无缘新造车前五榜单。今年上半年，蔚来交付新车11.4万辆，与小鹏汽车、理想汽车明显拉开距离。从单月销量来看，今年初蔚来汽车开局不利，直到今年二季度销量才回升至(zhì)2万辆区间，但此时2万辆的成绩在新造车板块中已不再突出(tūchū)。面对蔚来CEO李斌定下的今年四季度盈利目标，蔚来正试图通过“多点开花”稳住基本盘(pán)。目前，蔚来旗下三大品牌已完成布局，多品牌产品投放或将成为(chéngwéi)蔚来的新抓手。根据规划，今年下半年第三代蔚来ES8、乐道(lèdào)L90、乐道L80将陆续上市。

“老牌”新造车改变打法的同时，“新新造车”玩家凭借(píngjiè)自身光环迅速收割(shōugē)市场。

其中，今年(jīnnián)上半年，小米汽车累计销量超15万辆，已超过(chāoguò)去年(qùnián)全年销量。从去年4月首款车型SU7正式开启交付起，小米汽车热度不减。

从小米下场造车开始，“雷军”“小米”“SU7”已成为流量代名词，而小米SU7持续提升的订单(dìngdān)量，让一众车企意识到流量与(yǔ)销量挂钩的重要性(zhòngyàoxìng)。今年，小米汽车(qìchē)的全年交付目标为35万辆，从半年进度来看，小米汽车已完成目标的42%。不过，对小米汽车而言，发愁的不是订单需求而是产能能否跟上(gēnshàng)。

今年6月，小米汽车(qìchē)第二款车型YU7上市。据(jù)官方发布数据，开售(kāishòu)18小时，小米YU7锁单量已突破24万辆。一位小米汽车销售人员表示：“新车发布后，店内每天(měitiān)试驾都安排不过来(guòlái)，订单更是每天不断，消费者问得(wèndé)最多的问题就是何时能交付。”新车发布后，小米汽车方面就多次表示：“一定会全力以赴抓紧生产，争取早日将车辆交付到消费者手上。”

小米(xiǎomǐ)汽车(qìchē)的高订单量也在不断挑动各车企的“神经”。面对小米汽车的交付等待期，部分车企开启“截和”策略(cèlüè)，抢夺小米汽车订单。近日，有网友在社交平台(píngtái)上发文称，在购买问界M8后，在提车时返还了小米YU7的定金。

同样被流量包围的(de)还有头顶华为“光环”的鸿蒙智行(zhìxíng)。今年(jīnnián)上半年，鸿蒙智行方面并未发布3月与4月销量，其余四个月共计销量为15.67万辆。其中，今年6月交付量为5.27万辆，同比增长(zēngzhǎng)20%，单日交付量达3651辆，分别(fēnbié)刷新鸿蒙智行单月、单日销量历史新高。同时，今年鸿蒙智行“四界”集结完毕，问界、享界、智界、尊界产品均(jūn)已进入交付阶段。鸿蒙智行相关人士透露，尊界S800上市首(shǒu)月“大定”破6500辆。

不过，从销量(xiāoliàng)占(zhàn)比来看，问界品牌依旧是销量大户。数据显示，今年6月，问界品牌交付新(xīn)车4.47万辆，占鸿蒙智行单月销量的84%。销量攀升(pānshēng)下，问界品牌也成为众多经销商集团考虑的经营品牌。“问界等新势力头部品牌车型的价格较为稳定，具有高利润车型，对于经销商来说，保价(bǎojià)保量便能保证利润。”一位经销商负责人对北京商报记者表示(biǎoshì)。

小米汽车、鸿蒙智行实现流量变现，自主品牌(pǐnpái)的“小号(xiǎohào)”也进入增量期。

作为长安系“小号”的深蓝(shēnlán)(shēnlán)(shēnlán)汽车冲入(chōngrù)“新造车”第一阵营，并位列上半年新造车销量排行榜(páihángbǎng)第六名。数据显示，今年上半年，深蓝汽车交付量为14.3万辆，其中6月(yuè)交付新车2.99万辆，同比增长79%，环比增长17%。据了解，目前深蓝汽车已推出SL03、S07、G318、L07、S05、S09六款车型，主打增程混动和纯电两种动力(dònglì)，其中S07和S05两款车型的市场接受度较高。今年6月10日，深蓝汽车宣布全球交付量已破50万辆。

今年，深蓝汽车定下50万辆的全年交付目标，从今年上半年交付量来看，深蓝汽车想要(xiǎngyào)完成全年目标仍有压力。在中国汽车流通协会专家委员会成员钟师看来，近年来(jìnniánlái)中国汽车品质提升并(bìng)具备极强竞争力，在海外(hǎiwài)市场更是(gèngshì)吸引众多忠实用户。对于深蓝汽车而言，想要进一步扩容销量，海外市场不容忽视。

此外，背靠吉利(jílì)集团的极(jí)氪(kè)品牌也持续狂奔。数据显示，今年上半年，极氪汽车销量超9万辆(wànliàng)，同比增长3%。其中，6月销量为1.67万辆，在众多自主“小号”中处于头部位置。去年开始，吉利集团开始对内整合，今年2月极氪与领克完成“闪电(shǎndiàn)”合并，随后成立极氪科技集团，随后吉利汽车发布拟(nǐ)私有化极氪公告。颜景辉认为，极氪与领克合并后，可避免(bìmiǎn)吉利内部品牌内耗，同时吉利可以统一调配资源，减少重复投入，提升资本和运营(yùnyíng)效率，从而巩固并提升竞争力，极氪品牌也能进一步发力。

此外，作为(zuòwéi)东风汽车旗下的高端品牌，今年上半年岚图汽车交付(jiāofù)量达5.6万辆，其中6月销量超(chāo)1万辆，同比增长83%。而背靠长安汽车、宁德时代与华为的阿(ā)维塔，同样在(zài)今年6月销量超万辆，同比增长117%。从单月增速来看，阿维塔与岚图增速迅猛，不过实际销量仍处于低位。

北京(běijīng)商报记者 刘晓梦